El pasado mes de junio se celebraron los XV Premios Nacionales de Marketing y, ¡Airco2 estuvo presente! Gracias a esta colaboración, se creó el Bosque AMKT, dentro de nuestra línea de bosques corporativos, un bosque donde todas las empresas colaboradoras e interesadas pueden compensar su huella de carbono y, de este modo, conseguir un mayor impacto de un modo conjunto.
Gracias a todo esto, hemos realizado una entrevista a Montse de Luis, directora de Marketing y Comunicación de la Asociación de Marketing de España (AMKT) donde, nos cuenta, toda su experiencia como asociación en este proyecto y la forma en la que este se ejecutó y, al final, podréis ver cómo se conocieron, tanto la Asociación como la forestal, ¡y plantaron una semilla para conocerse en el futuro!
¡Hola Montse! Antes de nada, muchas gracias por esta entrevista y por contarnos de primera mano vuestra experiencia con el proyecto. Nuestra primera pregunta es: ¿cómo conocisteis a Airco2?
¡Hola! Os conocimos a través de una persona que trabaja en vuestra compañía. Todo lo que nos transmitió nos pareció muy interesante ya que la Asociación de Marketing de España (AMKT) — que es una organización sin ánimo de lucro que apoya y da valor a la profesión de marketing — considera el buen marketing — un marketing ético y sostenible — como la única forma de marketing posible y rentable. Tal es la importancia que le damos que hace ya casi 10 años creamos el Código Ético del Marketing en el que identificamos aquellos principios y valores que consideramos más importantes para el ejercicio de la profesión, a los que todos los socios se adhieren en el momento de registrarse como miembros de la Asociación.
¿Cómo diríais que valoran los demás vuestras acciones de sostenibilidad?
Hoy en día creo que está en la mesa de todas las organizaciones (grandes y pequeñas) una estrategia de sostenibilidad. Que la Asociación — como organización que aglutina a empresas de todos los sectores — tenga la ética y la sostenibilidad como parte de sus pilares fundamentales, creo que es, sin duda, un valor positivo en la toma de la decisión de adherirse a la organización. Tenemos la suerte de contar con más de 1000 socios que, directa o indirectamente, nos ayudan a generar iniciativas y contenido de valor relacionado con este tema que puede servir de referencia a todos los profesionales de marketing.
Y, en cuanto a la sostenibilidad, ¿cómo de importante dirías que es para vosotros serlo?
Personalmente, intento contribuir a un mundo más sostenible con pequeñas cosas del día a día que, según mi punto de vista, la gran mayoría de las personas tenemos interiorizadas ya, gracias a la labor de concienciación que se lleva realizando desde hace muchos años. Para nuestra organización, como he comentado, también es muy importante, no solo en nuestro día a día dentro de la oficina, sino en todas las actividades que implementamos y en el contenido que difundimos.
¿Realizáis acciones para ser más sostenibles? ¿Cuáles?
¡Claro! Por un lado, llevamos generando, desde hace años, contenido de valor —que difundimos entre todos nuestros socios y profesionales del sector— relacionado con la importancia de la sostenibilidad en las empresas y organizaciones. Precisamente en la última reunión anual de socios empresa abordamos temas de inspiración y reflexión estratégica, sobre la sostenibilidad, su evolución, las marcas con propósito, la visión del consumidor sobre este tema y el papel del director de Marketing en la estrategia de sostenibilidad de las organizaciones. Además, a través de nuestros Comités de Expertos realizamos jornadas en las que se debate la importancia de la sostenibilidad en diferentes sectores. Y también, recientemente, hemos creado un Comité del Tercer Sector que tiene como objetivos compartir, consolidar y difundir los conocimientos y la experiencia de los componentes de este sector de actividad abriendo un foro de debate ético sobre el rol del mismo en el entorno económico y social futuro.
Por supuesto, la implementación de todas estas jornadas que llevamos a cabo intentamos que sean lo más sostenibles posibles (nos preocupamos por el desperdicio de alimentos, selección de empresas de catering que se preocupan por la sostenibilidad, la producción de materiales sostenibles (desde el inicio de la cadena de valor…), transportes más sostenibles para los asistentes…). Como sabes, este año hemos conseguido los sellos Verified Emissions Events y Neutral Carbon, emitidos por vuestra compañía, que certifican que AMKT ha medido y neutralizado la huella del carbono generada por la producción e implementación de la gala de los Premios Nacionales de Marketing —un evento que atrae a casi 900 profesionales. Y a partir de ahora esperamos poder conseguirlos todos los años.
¿Por qué le recomendarías a las empresas y organizaciones que neutralizan su huella de carbono en proyectos locales y arbolados?
Una de las razones que nos llevó a elegir Airco2 como partner para hacer nuestros eventos más sostenibles, fue precisamente que nos permitían neutralizar la huella de carbono en España aportando nuestro «granito de arena» a proyectos locales que ya tienen un recorrido. Es una forma de devolver a nuestra sociedad parte de lo que nos ha dado. El carácter local nos permite contribuir a la sostenibilidad en nuestro propio país y, hacer seguimiento de lo que se está realizando y logrando más fácilmente. Nosotros, como organización, intentamos siempre aunar el marketing, uniendo y poniendo en contacto grandes y pequeñas empresas. Al final es lo que hemos hecho también con la neutralización de nuestra huella, unirnos a otros que ya están trabajando sobre el tema y animar a nuestros socios a que se adhieran a un proyecto local ya iniciado.
Y, para acabar, ¿por qué os decidisteis por la creación del Bosque AMKT?
Un bosque es una forma muy fácil de difundir y hacer entender cómo se puede ser sostenible dentro de las empresas y organizaciones. Y animar a otras organizaciones a seguir nuestros pasos. Nuestro bosque de pino silvestre en Columbrianos (León) nos permite mostrar cómo la Asociación está contribuyendo a hacer que el mundo sea más sostenible (y ético) y, también, nos ayuda a nosotros a entender hacia dónde van nuestros esfuerzos por hacer un buen marketing. Esfuerzos que no solo repercuten en nuestra organización sino en la propia sociedad.
¡Os dejamos algunas fotos del evento!
Una vez realizado el cálculo de la huella de carbono de la gala de los XV Premios Nacionales de Marketing, Airco2 le ayudó a la asociación a escoger el terreno que más se adecúa a sus características y necesidades. Dentro de nuestro marketplace encontramos el bosque adecuado, el bosque ubicado el Columbrianos, León, propiedad de Isa Castillo.
En el video, podréis ver la entrevista completa donde se conocieron, hablaron del proceso del cálculo, neutralización y todo lo que implique en esta colaboración. Al final de esta conversación, quedaron de verse en un futuro, ¡eso será el siguiente capítulo!
¡No os lo perdáis!